Coca-Cola показала нову різдвяну рекламу, створену штучним інтелектом

Coca-Cola презентувала нову святкову кампанію, майже повністю згенеровану штучним інтелектом. Ролик під назвою Holidays Are Coming став продовженням минулорічного експерименту, який тоді викликав чимало обговорень і дорікань через «пластикову» анімацію та дивні обличчя персонажів.

Відео опублікували на офіційному YouTube-каналі бренду, передає «Суспільне Культура».

Цього разу замість людей у ролику з’явилися мультяшні тварини – серед «акторів» полярний ведмідь, панда, лінивець і тюлень. Вони дивляться на фірмові червоні вантажівки Coca-Cola, які прямують засніженими зимовими краєвидами. Таким чином компанія намагалася уникнути торішніх проблем зі «штучними» людськими обличчями.

Втім, повністю переконати аудиторію не вдалося: у соцмережах відзначають неприродні рухи, різкі зміни стилю між кадрами та загальний «дивний» вигляд анімації. Коментатори жартують, що «Coca-Cola знову не зробила висновків», а деякі користувачі називають ролик «найкращою рекламою Pepsi».

Єдине покращення, яке глядачі масово помітили: цього року колеса легендарних вантажівок хоча б дійсно обертаються, а не ковзають по снігу, як у версії 2024 року.

Як створювали рекламу цього року

За даними The Wall Street Journal, над відео знову працювали студії Silverside та Secret Level. До проєкту залучили близько сотні людей, зокрема п’ятьох спеціалістів зі ШІ, які згенерували понад 70 тисяч фрагментів, з яких згодом обирали фінальний матеріал.

Coca-Cola не розкриває бюджет, але компанія заявляє, що виробництво стало швидшим і дешевшим. За словами директора з маркетингу Маноло Арройо, раніше на створення різдвяного відео йшов приблизно рік, а тепер його можна підготувати за близько місяць.

Представники компанії переконують: штучний інтелект не знижує креативність, а лише прискорює роботу. Керівник напрямку генеративного ШІ в Coca-Cola Пратік Тхакар запевняє, що нова версія «в рази якісніша» за торішню.

Реакція індустрії та суперечки

Попри хвилю жартів і критики, Coca-Cola не планує зупиняти експерименти. У компанії визнають, що такий підхід не всім до вподоби, але привертає увагу та зменшує витрати.

У креативній спільноті ж такі підходи викликають тривогу. Частина художників і сценаристів побоюється, що штучний інтелект витіснить їхню працю. Сценарист Алекс Гірш, автор Gravity Falls, ще після першого подібного ролику заявляв, що реклама Coca-Cola «червона від крові безробітних митців».

У студії Secret Level, навпаки, вважають, що ШІ не забирає роботу, а трансформує її. За словами засновника студії Джейсона Зади, раніше такі проєкти виконували команди з 50 людей, нині – близько 20, але тепер можна створювати «в десять разів більше контенту за ті самі гроші».

Читайте також: Вишнівецький палац матиме сенсорний інформаційний кіоск